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出色派选竹π,恒安竹π本色纸再掀直播热潮

作者: 发布时间:2019-08-27 16:21

竹π本色纸是恒安集团旗下主打环保、健康理念的生活用纸品牌,从2019年4月份开始同步线上京东、线下沃尔玛超市联合造热,掀起直播热潮,让消费者全方位直观地感知竹π本色纸“出色派选竹π”的品牌理念。2019年竹π品牌直播热潮席卷全国各大主要城市,成功地玩转当今时代最为流行的直播营销经济,打通线上流量与销量的转化路径,不仅扩大了竹π本色纸的全网知名度,更将品牌影响力扎根在大型商业超市之中,强化了线下的购买渠道影响力。

8月3日、8月10日,竹π本色纸再一次在南北两地——福州和沈阳,开启了#竹π欢乐购直播嘉年华# 活动,并在沃尔玛超市举行了趣味游戏互动直播,现场还邀请了人气爆棚的直播网红达人与观众在线上互动,与消费者分享并试用体验竹π本色纸,感受竹浆本色,质地超强柔韧,湿水不易破等出色品质。热闹有趣的活动现场,吸引众多消费者参与游戏和领取奖励,从而进一步了解、试用并购买恒安竹π本色纸。

出色本色纸品牌,绿色环保在心中

随着环保意识的日益提升,绿色环保消费也正成为越来越多消费者的新选择。恒安集团洞察这一日益增长的消费需求,将精益求精的造纸工艺再次用于竹浆本色纸的生产,采用原生态萃取富含竹醌的多孔竹纤维,全新打造一款环保生态的竹浆本色纸。2018年,竹π竹本纸当选为世界环保大会WEC生活用纸行业推荐品牌。

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不仅如此,竹π围绕“竹公益”主题,用心做环保公益事业,践行品牌倡导的环保理念。2018年12月,恒安集团与中国秦岭大熊猫繁育研究中心正式签订战略合作,终身认养两只大熊猫,分别取名为“恒恒”与“安安”,并联合公益在朋友圈掀起了一阵保护熊猫的热潮。这次认养活动也彰显恒安集团竹π竹本纸品牌对绿色环保事业的关注,今后竹π也将携手两只熊猫一起,为“绿色地球”的环保事业继续贡献力量。

出色派选竹π,恒安竹π本色纸再掀直播热潮

“竹”出色的营销,深度玩转直播经济

2019年,竹π进一步理解电商经济,优化直播细节,丰富线下活动,用大量本色竹π纸和竹元素的物料搭建了一方“竹”空间,为消费者提供了沉浸式体验的好场所。活动期间竹π产品在全国沃尔玛系统设置了优惠诱人的购买福利,例如:竹π部分劲爆单品买一送一,其他所有单品单价直降,两件购买还享75折优惠,可谓折上加折!种种超值优惠吸引现场消费者纷纷驻足问询购买,体验竹π本色纸品质。此外,现场还设有十分有趣的游戏互动,直播达人邀请到场消费者一同体验竹π本色纸湿水不易破的品质。适逢家庭集体出游购物的周末日,好玩的互动游戏也吸引了孩子们的注意力,进而让爸爸妈妈们也投入到互动中与孩子们来了一场快乐的亲子游戏。互动之后竹π也为每个参与人员送出了品牌的互动福利,相信好玩又实惠的竹π直播活动会成为现场众多前来购物的家庭一次意外又惊喜的回忆。

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与此同时,直播达人与线上观众和线下消费者生动活泼的趣味互动,也成了本次活动的一大亮点。为此,竹π特地寻找了在直播城市本地的直播达人,直播达人凭借对当地的熟悉和亲切的乡音,成功为线上线下直播活动吸引了大量关注和人气。据悉,两场直播活动的观看人数、互动点赞数都成功突破12万!声量的传播扩散,极大地宣传了竹π系列产品,加深了大家对竹π竹本纸的认知。

站内外结合,全网引流引爆销量转化

纵观竹π本色纸对两次直播活动的洞察和部署,除却更加精致有趣的互动形式和内容之外,成功运用站外资源引爆流量也是一大亮点。

出色派选竹π,恒安竹π本色纸再掀直播热潮

首先深度内容的传播将“出色派选竹π”的品牌理念,深植消费者的心中。随之出色的品牌理念引起消费者共鸣,触动用户的购买意愿。进而打通站内外跳转通道,更直接将站外吸引而来的消费者引流至电商平台并留存。据不完全统计,活动结束之后,竹π京东自营店新增关注过万名新用户,这一批自发关注的消费者也成为了品牌的核心用户。最后,精巧的线下空间布置,结合直播达人实时直播,好玩更实惠的品牌互动与福利,成功让福州、沈阳两场竹π直播活动取得了更好的成绩,据活动结束后统计,两场竹π直播活动之后的销售量成功突破20万,成为了恒安竹π上半年一次声量与销量齐飞的直播营销的案例。

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